Bouleversements dans les habitudes de goût et de shopping balayent la Chine
Naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-03-29 14:37:22
Une modération douce en Chine la croissance globale des dépenses de détail recèle de multiples bouleversements sous la surface. Les goûts et les habitudes d'achat sont en flux comme consommateurs rein dans les achats d'articles de luxe à l'étranger, deviennent plus exigeants à la maison et de prioriser les dépenses sur leur santé, des familles et des expériences, des études récentes montrent.
La croissance globale des dépenses discrétionnaires était susceptible de continuer de modération en Mars, selon un sondage réalisé par l'unité de recherche FTConfidential au Financial Times. Ce serait suivre un 10,2 pour cent en glissement annuel, la croissance des ventes au détail au cours des deux premiers mois de l'année, en baisse d'une année pleine de 10,7 pour cent en 2015 et 12 pour cent en 2014.
En termes d'habitudes d'achat, un changement important est de prendre place parmi les hordes de touristes chinois sortants libres de dépenses, qui ont dit qu'ils étaient moins susceptibles qu'auparavant d'acheter des articles coûteux tels que des sacs à main de luxe, des bijoux et des montres tout en voyageant à l'étranger, selon une enquête FTCR de 1318 les voyageurs d'outre-mer.
En revanche, les dépenses en cosmétiques, des vêtements, des chaussures, de l'électronique et des souvenirs détenus ou ont augmenté par rapport aux résultats de la même enquête menée en 2015. Le Conseil mondial de Voyage et du tourisme, un organisme de l'industrie, a estimé la semaine dernière que les touristes chinois ont dépensé 215bn $ continentale hors de Chine en 2015, une hausse de 53 cent par de 140 milliards $ en 2014.
Les principales raisons invoquées pour la diapositive en gros billets achats de luxe en dehors de la Chine ont été les prix assouplissement des produits similaires à la maison et le volume croissant des achats en ligne transfrontaliers, FTCR dit.
Mintel, une firme de recherche, estime que les achats en ligne transfrontaliers a augmenté à un taux de croissance annuel composé de 63 pour cent entre 2010 et 2015. achats total en ligne transfrontalier devrait augmenter à 222bn $ d'ici 2020, contre 97.3bn dernier $ année, les prévisions de Mintel, représentant 17 pour cent de la 1.3tn $ dans les ventes en ligne chinois prévu en 2020.
Cette tendance a été reprise dans une aversion croissante envers les produits considérés comme moins sains ou potentiellement dangereux, selon l'enquête McKinsey, qui a interrogé 10.000 consommateurs dans 44 villes à la fin de 2015. Boissons gazeuses, gomme à mâcher, la crème glacée et de l'Ouest fast food tous glissé en popularité par rapport à une enquête similaire en 2012, McKinsey (voir graphique).
La flambée des ventes en Chine de Momchilovtsi, une laiterie marque de yaourt lumineux qui utilise des bactéries à partir d'un village bulgare qui est dit d'accorder longue vie, encapsule l'évolution vers une alimentation saine, comme les prix élevés pour les thés de spécialité et de la forte demande de riz au jasmin thaïlandais.
Toutefois, lorsque les Chinois trouvent des marques qu'ils sont satisfaits, ils semblent plus susceptibles de rester avec eux, selon l'enquête McKinsey. Le nombre de consommateurs prêts à passer à une marque en dehors de leur «liste restreinte» a chuté. Dans l'habillement, par exemple, le nombre de consommateurs prêts à envisager une marque en dehors de leur contrepartie habituelle est tombée de 40 pour cent en 2011 à un peu moins de 30 pour cent en 2015 (voir tableau).
De plus en plus, les Chinois recherchent des expériences mémorables plutôt que des produits, avec le cinéma, les repas, les visites de spa et Voyage tout afficher une suite robuste. Wang Yang, chef de l'exploitation de Zanadu, une agence de Voyage en ligne spécialisée dans Voyage à l'étranger, a déclaré FTCR: «Nos clients vont à l'opéra en Italie, regarder les aurores boréales en Scandinavie et dîner dans les restaurants étoilés à Paris."