Omwentelingen in smaak en koopgedrag vegen China
Naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-03-29 14:37:22
Een zachte matiging in China's headline detailhandelsbestedingen groei verbergt meerdere omwentelingen onder de oppervlakte. Smaken en koopgedrag zijn in beweging als consumenten beteugelen van de aankopen van luxe goederen in het buitenland, worden kritischer thuis en prioriteren van de uitgaven voor hun gezondheid, families en ervaringen, recente studies tonen.
De totale groei in de discretionaire uitgaven was waarschijnlijk blijven matigende maart, volgens een onderzoek door de FTConfidential Research Unit van de Financial Times. Dit zou een 10,2 procent jaar-op-jaar groei van de detailhandelsverkopen volgen in de eerste twee maanden van het jaar, een daling van een full-jaar 10,7 procent in 2015 en 12 procent in 2014.
In termen van de aankoop van gewoonten, is een belangrijke verandering die plaatsvindt tussen de hordes van de vrije besteding van uitgaande Chinese toeristen, die zeiden dat ze minder waarschijnlijk dan voorheen aan big-ticket items, zoals luxe handtassen, juwelen en horloges tijdens het reizen in het buitenland te kopen waren volgens een FTCR enquête onder 1318 overzeese reizigers.
In tegenstelling tot de uitgaven voor cosmetica, kleding, schoenen, elektronica en souvenirs opgehouden of verhoogd ten opzichte van de resultaten van hetzelfde onderzoek uitgevoerd in 2015. De World Travel en Toerisme Raad, een orgaan van de industrie, geschat vorige week dat de Chinese toeristen brachten $ 215bn buiten het vasteland van China in 2015, een 53 procent stijging van $ 140bn in 2014.
aangehaald voor de dia in dure luxe aankopen buiten China belangrijkste redenen waren de versoepeling van de prijzen van soortgelijke goederen thuis en het toenemende volume van de grensoverschrijdende online winkelen, zei FTCR.
Mintel, een onderzoeksbureau, schat dat grensoverschrijdend online winkelen groeide met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 63 procent tussen 2010 en 2015. De totale online grensoverschrijdende aankopen wordt verwacht dat het $ 222bn te stijgen in 2020, een stijging van $ 97.3bn vorig jaar, Mintel prognoses, goed voor 17 procent van de $ 1.3tn in de Chinese online verkoop zal naar verwachting in 2020.
Deze trend werd weerspiegeld in een groeiende afkeer van producten gezien als minder gezond of potentieel schadelijke, volgens het McKinsey enquête, waarvan 10.000 consumenten in 44 steden ondervraagden in eind 2015. koolzuurhoudende frisdranken, kauwgom, ijs en westerse fast food alle gleed in populariteit in vergelijking met een vergelijkbaar onderzoek in 2012, McKinsey gevonden (zie tabel).
Stijgende omzet in China van Momchilovtsi, een Bright Dairy yoghurt merk dat bacteriën maakt gebruik van een Bulgaarse dorp dat wordt gezegd dat het een lang leven schenken, kapselt de verschuiving in de richting van gezonde voeding, net als de hoge prijzen voor speciale theesoorten en robuuste vraag naar Thaise jasmijn rijst.
Echter, wanneer de Chinese merken dat ze tevreden zijn met te vinden, lijken ze meer kans aan de stok met hen, volgens het McKinsey enquête. Het aantal consumenten bereid zijn om over te schakelen naar een merk buiten hun 'short list' is gedaald. In de kleding, bijvoorbeeld, het aantal consumenten bereid zijn te overwegen een merk buiten hun gebruikelijke overweging is gedaald van 40 procent in 2011 tot iets minder dan 30 procent in 2015 (zie grafiek).
Steeds meer Chinezen op zoek naar memorabele ervaringen in plaats van producten, met bioscoop, restaurants, een spa bezoeken en reizen naar alle plaatsen van een robuuste volgende. Wang Yang, chief operating officer van Zanadu, een online reisbureau gespecialiseerd in reizen naar het buitenland, vertelde FTCR: "Onze klanten gaan naar de opera in Italië, kijk naar de Northern Lights in Scandinavië en dineren in Michelin-ster bekroonde restaurants in Parijs."
Vorige : Railway Bureau is het testen van gratis Wi-Fi op de gewone treinen