Umbrüche in Geschmack und Einkaufsgewohnheiten fegen China
naky
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2016-03-29 14:37:22
Eine sanfte Mäßigung in China Schlagzeile Ausgaben im Einzelhandel Wachstum verbirgt sich unter der Oberfläche mehrere Umwälzungen. Schmeckt und Einkaufsgewohnheiten im Wandel als Verbraucher in den Kauf von Luxusgütern zügeln in Übersee, werden anspruchsvoller zu Hause und zu priorisieren die Ausgaben für ihre Gesundheit, Familien und Erfahrungen, zeigen neuere Studien.
Das Gesamtwachstum der diskretionären Ausgaben war wahrscheinlich im März fortsetzen zu moderieren, laut einer Umfrage der FTConfidential Research Unit der Financial Times. Dies würde eine 10,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum der Einzelhandelsumsätze in den ersten beiden Monaten des Jahres nach unten von einem Gesamtjahr 10,7 Prozent im Jahr 2015 und 12 Prozent im Jahr 2014 folgen.
In Bezug auf die Kaufgewohnheiten, nimmt eine signifikante Veränderung Platz unter den Horden von Frei verbringen Outbound chinesischen Touristen, die sagten, sie waren weniger wahrscheinlich als bisher größere Anschaffungen wie Luxus-Handtaschen, Schmuck und Uhren zu kaufen, während die ins Ausland reisen, nach zu einer FTCR Umfrage von 1318 Übersee-Reisende.
Im Gegensatz dazu die Ausgaben für Kosmetika, Kleidung, Schuhe, Elektronik und Souvenirs gehalten oder zu den Ergebnissen der gleichen Umfrage im Jahr 2015. Der World Travel and Tourism Council, ein Gremium der Industrie, geschätzte letzte Woche durchgeführt relativ erhöht, dass chinesische Touristen $ 215bn verbrachte außerhalb der Volksrepublik China im Jahr 2015, eine 53-Prozent-Aufstieg von $ 140bn im Jahr 2014.
Wesentliche Gründe für den Schlitten in Big-Ticket-Luxus-Einkäufe außerhalb China zitiert die Lockerung Preise gleichartiger Waren zu Hause und die zunehmende Zahl von grenzüberschreitenden Online-Shopping waren, sagte FTCR.
Mintel, ein Forschungsunternehmen, schätzt, dass grenzüberschreitenden Online-Shopping mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 63 Prozent zwischen 2010 und 2015 Insgesamt online grenzüberschreitenden Einkauf wird es voraussichtlich steigen auf $ 222bn bis 2020, im Vergleich zu $ 97.3bn letzten wuchs Jahr Mintel Prognosen, einem Anteil von 17 Prozent der $ 1.3tn in Chinese im Jahr 2020 erwartet, Online-Verkäufe.
Dieser Trend wurde in einer wachsenden Abneigung gegen Produkte als weniger gesund oder potenziell schädlich, nach der McKinsey-Umfrage, die in 44 Städten 10.000 befragten Verbraucher Ende 2015 Kohlensäurehaltige Getränke, Kaugummi, Eis und westlichen Fast-Food alle rutschte gesehen hallte in der Popularität im Vergleich zu einer ähnlichen Umfrage im Jahr 2012, fand McKinsey (siehe Grafik).
Die steigende Verkäufe in China von Momchilovtsi, ein Bright Dairy Joghurt-Marke, die Bakterien aus einem bulgarischen Dorf verwendet, der gesagt wird, eine lange Lebensdauer zu verleihen, kapselt die Verschiebung in Richtung gesunde Ernährung, wie auch die hohen Preise für Teespezialitäten und robuste Nachfrage nach Thai Jasminreis.
Wenn jedoch die chinesischen Marken finden, die sie mit zufrieden sind, erscheinen sie eher mit ihnen zu bleiben, nach der McKinsey-Umfrage. Die Zahl der Verbraucher bereit, außerhalb ihrer "kurze Liste" zu einer Marke zu wechseln ist gesunken. In Kleidung, zum Beispiel, sollten Sie die Anzahl der Verbraucher sind bereit, eine Marke außerhalb ihrer gewohnten Berücksichtigung von 40 Prozent im Jahr 2011 sank auf knapp unter 30 Prozent im Jahr 2015 (siehe Grafik).
Zunehmend sehen die Chinesen für unvergessliche Erlebnisse statt Produkte, mit Kino, Restaurants, Spa-Besuche und Reisen alle eine robuste folgenden veröffentlichen. Wang Yang, Chief Operating Officer von Zanadu, ein Online-Reisebüro in Auslandsreisen spezialisiert, sagte FTCR: "Unsere Kunden in Italien in die Oper gehen, beobachten Sie die Nordlichter in Skandinavien und speisen Sie in Sterne-Restaurants in Paris."
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