Bagaimana untuk mencari ledakan penggunaan sukar difahami China
NAKY
www.diecastingpartsupplier.com
2016-08-31 17:16:09
Sebagai orang yang membaca laman ini tahu, pertumbuhan China telah menjadi perlahan dan ekonominya adalah, sedikit demi sedikit, pengimbangan semula dari pelaburan dan ke arah penggunaan. Namun ramai yang juga meninggalkan menggaru kepala mereka dengan berita bahawa jualan pelbagai produk pengguna, dari kereta mewah untuk bir tempatan murah, begitu lembap. Jika penggunaan begitu kuat, mengapa kita tidak boleh melihatnya? Jawapannya mudah: orang sedang mencari di tempat yang salah. Kedua-dua tinggi dan rendah akhir runcit berada dalam keadaan yang buruk. Tetapi melihat peringkat pertengahan, dan cerita yang hampir-hampir tidak jauh berbeza. Ini adalah di mana ledakan penggunaan itu berlaku.
Mulakan dengan segmen mewah. hari terbaiknya baik boleh berakhir. penggunaan mewah adalah perlahan, terjejas oleh ekonomi yang merosot, Tindakan keras yang berterusan ke atas rasuah dan 'commodification' barangan mewah - iaitu, idea bahawa pembeli China tidak lagi melihat mereka sebagai sangat khas atau unik. perbelanjaan mewah China menguncup buat kali pertama pada tahun 2014. Ini adalah hanya tahap yang menceriakan. Pada tahun 2015, eksport menonton Switzerland ke Hong Kong, satu teladan politik untuk membeli mewah Cina, jatuh 23 peratus. Jualan kereta Rolls-Royce jatuh 54 peratus di China pada tahun yang sama.
Pada akhir rendah daripada pasaran, pemandu adalah berbeza tetapi pandangan itu sama-sama suram. The bangsa-to-the-bawah pendekatan jenama China yang murah, Formula kejayaan pada masa lalu, telah berakhir. tahap pendapatan yang semakin meningkat telah membawa pengguna untuk memberi lebih tumpuan kepada soalan yang berkualiti dan kesihatan, yang mana mereka kini mampu dan bersedia untuk membayar. Hasilnya, barangan pengguna syarikat-syarikat yang bergerak pantas mensasarkan pengguna kolar biru kehilangan keluar. Jumlah jualan mi segera dan bir (yang sering lebih murah daripada air mineral di China) turun 12.5 peratus dan 3.6 peratus pada tahun lepas, masing-masing. Ruang e-dagang juga mengalami anjakan tektonik, daripada platform pengguna-kepada-pengguna bagi barangan unbranded murah kepada alternatif perniagaan-ke-pengguna bagi produk berkualiti berjenama. jumlah urus niaga pada kedua meningkat daripada 25 peratus daripada jumlah pasaran e-dagang pada tahun 2011 kepada 51 peratus pada tahun 2015.
Di tengah-tengah semua pergolakan ini pada akhir yang tinggi dan rendah daripada pasaran, tempat manis adalah betul-betul di tengah-tengah. Ini segmen nilai-untuk-wang, yang berusaha untuk mengimbangi kualiti dan harga, sudah segmen pengguna yang paling cepat berkembang di China. Sebagai kelas menengah China mengembang (McKinsey meramalkan ia akan meningkat daripada 174m isi rumah pada tahun 2012 kepada 271m menjelang 2022), segmen runcit pertengahan ini akan berkembang dalam lockstep dengannya.
Pertimbangkan beberapa contoh jenama pengguna yang sudah mengaut keuntungan lumayan daripada trend ini. kosmetik jenama Korea dengan mereka "murah bergaya", menawarkan reka bentuk dan pemasaran yang sama dengan Eropah jenama mewah tetapi dengan harga yang berpatutan dan lebih daripada gaya Asia, adalah amat popular di China, terutamanya di kalangan generasi muda. Pelari depan Amorepacific, yang memiliki jenama termasuk Innisfree, Laneige dan Etude. Ia telah empat kali ganda harga saham sejak 2014 hasil daripada jualan China kuat. rumah-rumah fesyen cepat global juga mempunyai jangka besar. Uniqlo, syarikat pakaian Jepun, menyampaikan 62 peratus tahunan pertumbuhan jualan gob-cepak di China dari 2013 hingga 2015. Decathlon, bekalan sukan peruncit Perancis, berkembang rangkaian kedai di China dari 55 pada tahun 2012 kepada 166 dalam 2015, mengambil kesempatan trend nilai untuk wang.
jam tangan Swiss Flashy kehilangan cengkaman mereka pada pergelangan tangan Cina yang kaya. Dan Cina biasa kehilangan rasa mereka untuk mi segera. Penggunaan sebaliknya berkumpul di tengah-tengah, dari segi keutamaan produk dan asas pelanggan. Ini adalah satu perkara yang baik untuk ekonomi, mencerminkan model pertumbuhan yang lebih seimbang dan pengagihan yang lebih sama rata kekayaan. Untuk jenama pengguna, kedua-dua tempatan dan antarabangsa, cabarannya adalah untuk memenangi hati kenaikan kelas menengah China. Mereka dididik dan mendapat maklumat, dan mereka mahu membelanjakan wang ke atas produk yang berkualiti, selagi harga yang berpatutan.