Comment trouver la boom de la consommation insaisissable de la Chine
Naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-08-31 17:16:09
Comme tous ceux qui lisent ces pages sait, La croissance de la Chine a ralenti et son économie est, peu à peu, le rééquilibrage au détriment des investissements et vers la consommation. Pourtant, beaucoup sont aussi laissé se gratter la tête par les nouvelles que les ventes d'un large éventail de produits de consommation, des voitures de luxe à la bière locale pas cher, sont si paresseux. Si la consommation est si forte, pourquoi ne pouvons-nous le voyons? La réponse est simple: les gens sont à la recherche dans les mauvais endroits. Les deux haut de gamme et bas de gamme de détail se portent mal. Mais regardez le niveau intermédiaire, et l'histoire ne pouvait guère être plus différent. Ceci est où le boom de la consommation se déroule.
Commencez avec le segment du luxe. Ses meilleurs jours pourraient être bien plus. La consommation de luxe ralentit, alourdis par une économie de décélération, La répression en cours sur la corruption et la «marchandisation» des produits de luxe - qui est, l'idée que les acheteurs chinois les voient plus comme si spécial ou unique. Les dépenses de luxe en Chine a contracté pour la première fois en 2014. Ce fut juste le point de basculement. En 2015, les exportations horlogères suisses à Hong Kong, un indicateur chinois d'achat de luxe, ont chuté de 23 pour cent. Les ventes de voitures Rolls-Royce a chuté de 54 pour cent en Chine la même année.
À l'extrémité inférieure du marché, les pilotes sont différents, mais les perspectives sont tout aussi sombre. le approche course-to-the-bottom de marques chinoises à bas prix, Une formule gagnante dans le passé, a suivi son cours. La hausse des niveaux de revenu ont conduit les consommateurs à se concentrer davantage sur les questions de qualité et de la santé, pour lesquels ils sont maintenant en mesure et prêts à payer. En conséquence, les marchandises entreprises se déplaçant rapidement à la consommation ciblant les consommateurs de cols bleus sont perdants. Les volumes de ventes de nouilles instantanées et de la bière (ce qui est souvent moins cher que l'eau minérale en Chine) ont chuté de 12,5 pour cent et 3,6 pour cent l'an dernier, respectivement. L'espace de commerce électronique connaît également un changement tectonique, des plates-formes de consommateur à consommateur pour des produits sans marque à bas prix vers des alternatives business-to-consommateurs pour des produits de qualité de marque. Les volumes de transactions sur ce dernier est passé de 25 pour cent du total du marché de commerce électronique en 2011 à 51 pour cent en 2015.
Au milieu de tout ce bouleversement à l'extrémité haute et basse du marché, le sweet spot est juste au milieu. Ce segment bon rapport qualité-prix, qui vise à équilibrer la qualité et le prix, est déjà le segment de consommateurs la plus forte croissance en Chine. Comme la classe moyenne chinoise se développe (McKinsey prévoit qu'il passera de 174 millions de foyers en 2012 à 271m en 2022), ce segment milieu de détail va croître au même rythme avec elle.
Considérons quelques exemples des marques grand public profitent déjà grassement de cette tendance. marques de cosmétiques coréens avec leur «pas cher chic", offrant un design et de marketing similaires à des marques haut de gamme européens, mais avec des prix abordables et plus d'un style asiatique, sont très populaires en Chine, en particulier parmi la jeune génération. Le coureur avant est Amorepacific, qui possède des marques telles que Innisfree, Laneige et Etude. Il a quadruplé son cours de bourse depuis 2014 sur le dos de ventes en Chine fortes. maisons mondiales de mode rapide ont également une grande course. Uniqlo, la compagnie de vêtements japonais, a prononcé un 62 pour cent la croissance des ventes annualisées de gob-fessée en Chine de 2013 à 2015. Décathlon, un matériel de sport distributeur français, a augmenté son réseau de magasins en Chine à partir de 55 en 2012 à 166 en 2015, en capitalisant sur la tendance bon rapport qualité-prix.
montres suisses Flashy perdent leur emprise sur les poignets chinois riches. Et Chinois ordinaires perdent leur goût pour les nouilles instantanées. La consommation est plutôt convergent sur le milieu, tant en termes de préférence des produits et de la clientèle. Ceci est une bonne chose pour l'économie, le reflet d'un modèle de croissance plus équilibré et une répartition plus équitable des richesses. Pour les marques de consommation, à la fois locaux et internationaux, le défi est de gagner le cœur de la montée de la classe moyenne de la Chine. Ils sont éduqués et bien informés, et ils veulent dépenser de l'argent sur des produits de qualité, tant que le prix est juste.