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¿Cómo encontrar boom de consumo de China difícil de alcanzar

¿Cómo encontrar boom de consumo de China difícil de alcanzar

Naky www.diecastingpartsupplier.com 2016-08-31 17:16:09
Como cualquiera que lea estas páginas sabe, El crecimiento de China se ha ralentizado y su economía es, poco a poco, el reequilibrio de distancia de la inversión y al consumo. Sin embargo, muchos de ellos también se quedan rascándose la cabeza por la noticia de que las ventas de una amplia gama de productos de consumo, desde coches de lujo a la cerveza local barata, son tan lento. Si el consumo es tan fuerte, ¿por qué no lo vemos? La respuesta es sencilla: la gente está buscando en los lugares equivocados. Tanto de gama alta y al por menor de gama baja están pasando mal. Pero mira el nivel medio, y la historia difícilmente podría ser más diferente. Aquí es donde se está desarrollando el auge del consumo.

Comenzar con el segmento de lujo. Sus mejores días bien podría haber terminado. El consumo de lujo se está desacelerando, lastrada por una economía de desaceleración, La actual represión de la corrupción y la 'mercantilización' de productos de lujo - es decir, la idea de que los compradores chinos ya no se ven como de manera especial o único. el gasto de lujo de China se contrajo por primera vez en 2014. Este fue sólo el punto de inflexión. En 2015, las exportaciones de relojes suizos a Hong Kong, un referente de la compra de lujo de China, cayeron un 23 por ciento. Las ventas de automóviles Rolls-Royce cayeron un 54 por ciento en China ese mismo año.

En el extremo inferior del mercado, los conductores son diferentes pero el panorama es igualmente sombrío. los enfoque carrera hacia la parte inferior de las marcas baratas de China, Una fórmula ganadora en el pasado, ha seguido su curso. El aumento de los niveles de ingresos han llevado a los consumidores a centrarse más en cuestiones de calidad y la salud, para los que ahora son capaces y están dispuestos a pagar. Como resultado, las compañías de bienes de consumo de rápido movimiento dirigidos a los consumidores de clase trabajadora están perdiendo. Los volúmenes de venta de fideos instantáneos y la cerveza (que es a menudo más barato que el agua mineral en China) se han reducido un 12,5 por ciento y 3,6 por ciento el año pasado, respectivamente. El espacio de comercio electrónico también está experimentando un cambio tectónico, desde plataformas de consumidor a consumidor por los productos sin marca a buen precio para las alternativas entre empresas y consumidores de productos de marca de calidad. los volúmenes de las transacciones del último aumentó de 25 por ciento del total del mercado de comercio electrónico en 2011 al 51 por ciento en 2015.

En medio de toda esta agitación en el extremo alto y bajo del mercado, el punto dulce es justo en el medio. Este segmento relación calidad-precio, que se esfuerza por equilibrar la calidad y el precio, ya es el segmento de consumidores de más rápido crecimiento en China. A medida que la clase media china se expande (McKinsey predice que aumentará de 174 millones de hogares en 2012 a 271 millones en 2022), este segmento minorista medio crecerá al mismo ritmo con él.

Considere algunos ejemplos de las marcas de consumo que ya se benefician ampliamente de esta tendencia. marcas coreanas cosméticos con su "barato chic", con un diseño y comercialización similares a las marcas de gama alta de Europa, pero con precios asequibles y más de un estilo asiático, son muy populares en China, especialmente entre las generaciones más jóvenes. El principal candidato es Amorepacific, propietaria de marcas como Innisfree, Laneige y Etude. Se ha cuadruplicado su precio de las acciones desde el 2014 en la parte posterior de las fuertes ventas en China. casas de la moda mundial rápidas también están teniendo una gran carrera. Uniqlo, la compañía de ropa japonesa, entregó un 62 por ciento anual de crecimiento de ventas gob-smacking en China desde 2013 hasta 2015. Decathlon, un minorista de productos de deportes francesa, aumentó su red de tiendas en China de 55 en 2012 a 166 en 2015, capitalizando la tendencia relación calidad-precio.

relojes suizos llamativos están perdiendo su agarre en las muñecas chinas ricas. Y chino ordinarios están perdiendo su gusto por los fideos instantáneos. El consumo está convergiendo lugar en el medio, tanto en términos de preferencia de productos y base de clientes. Esto es algo bueno para la economía, el reflejo de un modelo de crecimiento más equilibrado y una distribución más equitativa de la riqueza. Para las marcas de consumo, tanto internacionales como locales, el reto es ganar los corazones de la clase media en ascenso de China. Son educados y bien informados, y quieren gastar dinero en productos de calidad, siempre y cuando el precio es justo.