星巴克即将登陆全世界最难的市场--意大利
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2016-03-07 10:12:11
近日,星巴克表示计划进军可能是该企业截至目前最难征服的市场:意大利。
星巴克咖啡连锁店在上周日表示:意大利第一家星巴克门店将在2017年年初于米兰开店营业。并与意大利开发商佩尔卡西成为合作伙伴。
对于拥有四十五年历史的星巴克公司以及星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨来说,这可谓是一个历史性的突破。上个世纪八十年代,舒尔茨到米兰和维罗纳出差,之后他决定将意式浓缩咖啡饮品宣传给美国。后来,这一创意一举成功,星巴克也成为了当今饮品界的巨头。
星巴克在欧洲一些国家已经设有分店,然而其经营情况却并不像在其他市场那样尽如人意。星巴克于1998年进军英国,现如今在欧洲、中东以及非洲地区共设有2400家店面,占全球各地区总店面数量的10%。
意大利被认为是一项重大的挑战。咖啡本就是意大利的传统文化,大街小巷到处都是销售浓缩咖啡和卡布奇诺等饮品的店面,竞争相当激烈。顾客一般都在这些街边的咖啡店随手买一杯快饮,然后匆匆上路。相比较而言,星巴克则是一个供顾客工作或者与朋友聊天的休闲地点。
提到即将面对的挑战与困难,星巴克表示将本着谦逊与尊重的态度进军意大利市场。
星巴克的意大利合作伙伴佩尔卡西公司总裁安东尼奥·佩尔卡西也表示,“我们也明白,在咖啡王国意大利开张首家星巴克门店,将会使我们面临严峻的挑战。”