كيفية العثور على ازدهار الاستهلاك بعيد المنال الصين
naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-08-31 17:16:09
يمكن لأي شخص يقرأ هذه الصفحات يدري، نمو الصين تباطأت واقتصادها، شيئا فشيئا، إعادة التوازن بعيدا عن الاستثمار ونحو الاستهلاك. ومع ذلك، فإن ترك أيضا في حيرة من امرهم من قبل صحفي ان مبيعات مجموعة واسعة من المنتجات الاستهلاكية، من السيارات الفاخرة إلى البيرة المحلية الرخيصة، وتباطؤ ذلك كثير. إذا استهلاك قوي جدا، لماذا لا يمكن أن نرى ذلك؟ الجواب بسيط: الناس يبحثون في الأماكن الخطأ. كلا الراقية والمنخفضة نهاية وتجارة التجزئة وترتاد سيئة. ولكن نظرة على الطبقة الوسطى، والقصة يمكن أن تكون بالكاد أكثر اختلافا. هذا هو المكان الذي طفرة الاستهلاك تتكشف.
نبدأ مع قطاع السيارات الفاخرة. أفضل أيامها يمكن أن يكون أكثر بكثير من. استهلاك السلع الكمالية يتباطأ، تحت وطأة تباطؤ الاقتصادوالحملة الجارية حاليا ضد الفساد و "تسليع" السلع الكمالية - وهذا هو، فكرة أن المشترين الصينيين لم يعد يعتبرونها خاص جدا أو فريدة من نوعها. انكمش الانفاق على سلع الرفاهية الصين للمرة الأولى في عام 2014. وكان هذا مجرد نقطة اللاعودة. في عام 2015، وتراجعت صادرات الساعات السويسرية إلى هونغ كونغ التي تعتبر رائدة شراء الفاخرة الصينية، و 23 في المائة. تراجعت مبيعات سيارات رولز رويس 54 في المائة في الصين في العام نفسه.
في الطرف الأدنى من السوق، والسائقين مختلفة ولكن التوقعات قاتمة على حد سواء. ال سباق إلى لأسفل نهج من العلامات التجارية الصينية الرخيصة، وهي صيغة الفوز في الماضي، وقد تأخذ مجراها. وقد أدى ارتفاع مستويات الدخل المستهلكين إلى التركيز أكثر على مسائل الجودة والصحة والتي هي الآن قادرة وعلى استعداد لدفع. ونتيجة لذلك، شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة تستهدف المستهلكين من ذوي الياقات الزرقاء يخسرون. حجم المبيعات من المكرونة سريعة التحضير والبيرة (التي غالبا ما تكون أرخص من المياه المعدنية في الصين) انخفضت 12.5 في المائة و 3.6 في المائة في العام الماضي، على التوالي. مساحة التجارة الإلكترونية تشهد أيضا تحول جذري، من منصات المستهلك إلى المستهلك للسلع الرخيصة معدلة الاسم لبدائل الأعمال والمستهلكين لجودة المنتجات ذات العلامات التجارية. كما ارتفع حجم المعاملات على هذه الأخيرة من 25 في المائة من إجمالي سوق التجارة الإلكترونية في عام 2011 إلى 51 في المائة في عام 2015.
وسط كل هذه الاضطرابات في نهاية عالية ومنخفضة من السوق، وبقعة الحلو هو حق في الوسط. هذا الجزء من القيمة مقابل المال، والتي تسعى جاهدة لتحقيق التوازن بين الجودة والسعر، هو بالفعل قطاع المستهلكين الأسرع نموا في الصين. مع توسع الطبقة المتوسطة في الصين (ماكينزي يتوقع أنها ستزيد من 174m الأسر في عام 2012 إلى 271m بحلول عام 2022)، وهذا قطاع التجزئة الأوسط تنمو في ببراعة معها.
النظر في بعض الأمثلة من العلامات التجارية والمستهلك الاستفادة بالفعل رائع من هذا الاتجاه. مستحضرات التجميل الكورية العلامات التجارية مع "رخيصة شيك"، وتقدم تصميم والتسويق على غرار العلامات التجارية الراقية الأوروبية ولكن بأسعار معقولة وأكثر من الطراز الآسيوي، تحظى بشعبية هائلة في الصين، وخاصة بين جيل الشباب. الأوفر حظا هو Amorepacific، التي تملك العلامات التجارية بما في ذلك Innisfree، لانجي والقطعة الموسيقية. تضاعف أربع مرات أنه سعر سهمها منذ 2014 على خلفية مبيعات الصين قوية. العالمية بيوت الأزياء سريعة أيضا وجود شوط كبير. سلمت UNIQLO، وشركة الملابس اليابانية، و62 في المائة نمو المبيعات السنوية صفع بحار في الصين من عام 2013 إلى عام 2015. العشارية، والفرنسية اللوازم الرياضية لمتاجر التجزئة، نمت شبكة متجر لها في الصين من 55 في عام 2012 إلى 166 في عام 2015، والاستفادة من الاتجاه القيمة مقابل المال.
الساعات السويسرية براقة يفقدون قبضتهم على المعصمين الصينية الغنية. والصينيين العاديين بدأوا يفقدون ذوقهم لالمكرونة سريعة التحضير. الاستهلاك بدلا تتقارب في منتصف، سواء من حيث تفضيل المنتجات وقاعدة العملاء. هذا أمر جيد بالنسبة للاقتصاد، وهذا انعكاس لنموذج نمو أكثر توازنا وتوزيع أكثر عدالة للثروة. لالعلامات التجارية والمستهلك، سواء الدولية والمحلية، ويتمثل التحدي في كسب قلوب من الطبقة الوسطى الصاعدة الصين. أنهم متعلمين وواعية، وأنها تريد أن تنفق المال على منتجات ذات جودة عالية، طالما هو سعر عادل.