Levantes no gosto e compras hábitos varrer China
naky
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2016-03-29 14:37:22
A moderação suave na China de headline crescimento da despesa de varejo esconde vários transtornos abaixo da superfície. Gostos e hábitos de compra estão em fluxo como consumidores controlar as compras de artigos de luxo no exterior, tornam-se mais exigentes em casa e priorizar os gastos com sua saúde, famílias e experiências, estudos recentes mostram.
O crescimento geral em gastos discricionários era provável que continue moderação em março, de acordo com uma pesquisa realizada pela unidade FTConfidential Pesquisa do Financial Times. Isto segue um crescimento de 10,2 por cento ano-a-ano em vendas a retalho nos dois primeiros meses do ano, para baixo de um ano inteiro de 10,7 por cento em 2015 e 12 por cento em 2014.
Em termos de hábitos de compra, uma mudança significativa está ocorrendo entre as hordas de turistas chineses de saída livres-gastos, que disseram que eram menos propensos do que anteriormente para comprar itens caros, como bolsas de luxo, jóias e relógios enquanto se deslocam ao estrangeiro, de acordo com uma pesquisa FTCR de 1318 viajantes estrangeiros.
Em contraste, os gastos com cosméticos, roupas, calçados, eletrônicos e lembranças detidas ou aumento em relação aos resultados da mesma pesquisa realizada em 2015. A Travel and Tourism Council Mundial, um órgão da indústria, estimado na semana passada que os turistas chineses gastaram US $ 215bn fora da China continental em 2015, um aumento de 53 por cento de US $ 140 bilhões em 2014.
principais razões citadas para o slide nas compras de luxo caros fora da China foram os preços de atenuação de bens similares no país e ao volume crescente das compras online transfronteiriças, disse FTCR.
Mintel, uma empresa de pesquisa, estima que as compras online transfronteiriça cresceu a uma taxa composta de crescimento anual de 63 por cento entre 2010 e 2015. Shopping Total em linha transfronteiriça deverá aumentar para US $ 222bn em 2020, acima dos US $ 97.3bn última ano, as previsões Mintel, respondendo por 17 por cento dos US $ 1.3tn em vendas on-line chinês esperado em 2020.
Esta tendência foi ecoado em uma aversão crescente para produtos vistos como menos saudáveis ou potencialmente prejudicial, segundo a pesquisa da McKinsey, que entrevistou 10.000 consumidores em 44 cidades em 2015. carbonatadas refrigerantes final, goma de mascar, sorvetes e western fast food todos escorregou em popularidade em comparação com pesquisa similar em 2012, McKinsey encontrado (ver gráfico).
Afluência vendas na China de Momchilovtsi, uma marca de iogurte Bright Dairy que utiliza bactérias de uma aldeia búlgara que é dito para conceder vida longa, encapsula a mudança para uma alimentação saudável, assim como os preços elevados para chás especiais e robusta demanda para o arroz jasmim tailandês.
No entanto, quando os chineses encontrar marcas que eles estão satisfeitos com, eles parecem mais propensos a ficar com eles, de acordo com a pesquisa da McKinsey. O número de consumidores dispostos a mudar para uma marca fora da sua "lista curta" caiu. Em vestuário, por exemplo, o número de consumidores dispostos a considerar uma marca fora da sua conta habitual caiu de 40 por cento em 2011 para pouco menos de 30 por cento em 2015 (ver gráfico).
Cada vez mais, os chineses procuram experiências memoráveis, em vez de produtos, com o cinema, restaurantes, spa visitas e viagens de todo postando uma sequência robusto. Wang Yang, chefe de operações da Zanadu, uma agência de viagens online especializada em viagens ao exterior, disse FTCR: "Nossos clientes ir à ópera na Itália, ver as luzes do norte da Escandinávia e jantar em restaurantes com estrelas Michelin em Paris."
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