Sconvolgimenti nel gusto e dello shopping abitudini spazzare Cina
Naky
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2016-03-29 14:37:22
Una moderazione dolce in Cina titolo crescita della spesa al dettaglio nasconde molteplici sconvolgimenti sotto la superficie. Sapori e abitudini di acquisto sono in continuo mutamento come consumatori rein in acquisti di beni di lusso all'estero, diventano più esigenti a casa e dare priorità la spesa per la loro salute, famiglie ed esperienze, studi recenti dimostrano.
La crescita complessiva della spesa discrezionale è probabile che continui moderare a marzo, secondo un sondaggio da parte dell'unità FTConfidential di ricerca presso il Financial Times. Questo sarebbe seguire un 10,2 per cento di crescita anno su anno nelle vendite al dettaglio nei primi due mesi dell'anno, giù da un intero anno del 10,7 per cento nel 2015 e del 12 per cento nel 2014.
In termini di abitudini d'acquisto, un cambiamento significativo è in atto tra le orde di turisti cinesi in uscita free-spesa, che si sono detti meno probabile rispetto al passato per comprare big-ticket come borse di lusso, gioielli e orologi durante i viaggi all'estero, secondo un sondaggio FTCR di 1.318 viaggiatori d'oltremare.
Al contrario, la spesa per cosmetici, vestiti, scarpe, elettronica e souvenir trattenute o aumentati rispetto ai risultati del medesimo sondaggio condotto nel 2015. Il turismo Consiglio Mondiale, un organismo di settore, ha stimato la scorsa settimana che i turisti cinesi hanno speso $ 215bn la Cina fuori continentale nel 2015, un centesimo aumento 53 per da $ 140bn nel 2014.
Le ragioni principali citate per la diapositiva in big-ticket acquisti di lusso di fuori della Cina sono stati i prezzi dei beni di andamento simile a casa e il crescente volume di acquisti online transfrontalieri, FTCR detto.
Mintel, una società di ricerca, stima che lo shopping online transfrontaliero è cresciuto ad un tasso di crescita annuale composto del 63 per cento tra il 2010 e il 2015. lo shopping on-line totale transfrontaliero è previsto a salire a $ 222bn entro il 2020, rispetto ai $ 97.3bn scorso anno, le previsioni Mintel, che rappresentano il 17 per cento dei $ 1.3tn nella vendita online cinesi previsto nel 2020.
Questa tendenza è stato ripreso in un crescente avversione verso i prodotti visti come meno sani o potenzialmente dannosi, secondo il sondaggio McKinsey, che ha intervistato 10.000 consumatori in 44 città nel tardo 2015. gassate bibite, gomme da masticare, gelati e fast food occidentale tutto scivolato in popolarità rispetto a un sondaggio simile nel 2012, McKinsey ha trovato (vedi tabella).
Impeto vendite in Cina di Momchilovtsi, una marca di yogurt Bright Dairy che utilizza batteri da un villaggio bulgaro che si dice di dare lunga vita, incapsula lo spostamento verso una sana alimentazione, così come i prezzi elevati per i tè speciali e forte domanda di riso al gelsomino Thai.
Tuttavia, quando i cinesi trovano marchi che sono soddisfatti, sembrano più propensi a restare con loro, secondo il sondaggio McKinsey. Il numero di consumatori disposti a passare ad un marchio di fuori del loro "short list" è sceso. Per l'abbigliamento, per esempio, il numero di consumatori disposti a considerare un marchio di fuori del loro solita considerazione è scesa dal 40 per cento nel 2011 a poco meno del 30 per cento nel 2015 (vedi tabella).
Sempre più spesso, i cinesi cercano esperienze memorabili, piuttosto che prodotti, con il cinema, sala da pranzo, visite spa e viaggiare tutta la pubblicazione di un seguito robusto. Wang Yang, chief operating officer di Zanadu, un'agenzia di viaggi online specializzata in viaggi all'estero, ha detto FTCR: "I nostri clienti andare all'opera in Italia, guardare l'aurora boreale in Scandinavia e cenare in ristoranti con stelle Michelin a Parigi."
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