Come trovare boom dei consumi sfuggente della Cina
Naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-08-31 17:16:09
Come chiunque legga queste pagine lo sa, la crescita della Cina ha rallentato e la sua economia è, a poco a poco, riequilibrio lontano da investimenti e verso i consumi. Eppure molti sono anche lasciato grattarsi la testa dalla notizia che le vendite di una vasta gamma di prodotti di consumo, dalle auto di lusso a birra locale a buon mercato, sono così lento. Se il consumo è così forte, perché non possiamo vediamo? La risposta è semplice: la gente sta cercando nei posti sbagliati. Entrambi di fascia alta e di vendita al dettaglio di fascia bassa stanno andando male. Ma guarda il livello intermedio, e la storia potrebbe essere più diverso. Questo è dove il boom dei consumi si sta svolgendo.
Inizia con il segmento di lusso. I suoi giorni migliori potrebbe essere finita. il consumo di lusso sta rallentando, appesantito da un'economia in decelerazione, Il giro di vite in corso sulla corruzione e la 'mercificazione' di beni di lusso - cioè, l'idea che gli acquirenti cinesi non vedono più loro come in modo speciale o unico. la spesa di lusso della Cina contratta per la prima volta nel 2014. Questo è stato solo il punto di svolta. Nel 2015, le esportazioni di orologi svizzeri a Hong Kong, un bellwether di acquisto di lusso cinese, è sceso del 23 per cento. Le vendite di auto Rolls-Royce caduto il 54 per cento in Cina, che nello stesso anno.
Alla fascia bassa del mercato, i driver sono diversi, ma la prospettiva è altrettanto desolante. Il approccio gara-to-the-bottom di basso costo marchi cinesi, Una formula vincente in passato, ha fatto il suo corso. L'aumento dei livelli di reddito hanno portato i consumatori a concentrarsi maggiormente su questioni di qualità e la salute, per i quali sono ora in grado e disposti a pagare. Come risultato, le aziende di beni di consumo in rapido movimento si rivolgono a consumatori colletti blu stanno perdendo. I volumi di vendita di spaghetti istantanei e birra (che è spesso più conveniente che l'acqua minerale in Cina) è sceso del 12,5 per cento e 3,6 per cento lo scorso anno, rispettivamente. Lo spazio e-commerce sta vivendo anche uno spostamento tettonico, dalle piattaforme consumer-to-consumer per i prodotti non di marca a basso costo alle alternative tra imprese e consumatori per i prodotti di qualità di marca. volume delle transazioni su quest'ultimo è salito dal 25 per cento del mercato totale e-commerce nel 2011 al 51 per cento nel 2015.
In mezzo a tutto questo sconvolgimento alla fine alta e bassa del mercato, il punto debole è proprio nel mezzo. Questo segmento rapporto qualità-prezzo, che si sforza di bilanciare qualità e prezzo, è già il segmento consumer più rapida crescita in Cina. Come classe media cinese si espande (McKinsey prevede che aumenterà da 174 milioni di famiglie nel 2012 a 271m entro il 2022), questo segmento retail mezzo crescerà di pari passo con essa.
Consideriamo alcuni esempi di marchi di consumo già traggono profitto profumatamente da questa tendenza. coreano cosmetici marche con il loro "buon mercato chic", che offre design e marketing simile a marchi di fascia alta europei, ma con prezzi accessibili e più di uno stile asiatico, sono immensamente popolare in Cina, in particolare tra le giovani generazioni. Il front runner è AmorePacific, che possiede marchi quali Innisfree, Laneige e Etude. Esso ha quadruplicato il suo prezzo delle azioni dal 2014 sulla parte posteriore di forti vendite in Cina. Case di moda globali veloci sono anche avere una grande corsa. Uniqlo, l'azienda di abbigliamento giapponese, ha tenuto un 62 per cento annualizzato di crescita delle vendite gob-smacking in Cina dal 2013 al 2015. Decathlon, un forniture sportivo francese rivenditore, è cresciuta la sua rete di negozi in Cina da 55 nel 2012 a 166 per il 2015, capitalizzando la tendenza rapporto qualità-prezzo.
Flashy orologi svizzeri stanno perdendo la loro presa sui ricchi polsi cinesi. E cinesi ordinari stanno perdendo il loro gusto per spaghetti istantanei. Il consumo è invece convergendo al centro, in termini sia di preferenza prodotti e della clientela. Questa è una buona cosa per l'economia, il riflesso di un modello di crescita più equilibrata e una più equa distribuzione della ricchezza. Per i marchi di consumo, sia internazionali che locali, la sfida è quella di vincere i cuori dei crescente classe media cinese. Essi sono istruiti e ben informati, e vogliono spendere soldi per prodotti di qualità, a condizione che il prezzo è giusto.