Wie Chinas schwer Konsumboom zu finden
naky
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2016-08-31 17:16:09
Wie jeder, der diese Seiten liest, weiß, Chinas Wachstum hat sich verlangsamt und die Wirtschaft ist, nach und nach, Neugewichtung weg von Investitionen und zum Konsum. Doch viele auch links sind die Köpfe von Nachrichten Kratzen, dass der Verkauf einer breiten Palette von Konsumgütern, von Luxusautos zu billig Bier, sind so träge. Wenn der Verbrauch so stark ist, warum nicht können wir es sehen? Die Antwort ist einfach: Die Menschen in den falschen Stellen suchen. Beide High-End-und Low-End-Einzelhandel ergeht schlecht. Aber schauen Sie auf der mittleren Ebene, und die Geschichte kaum unterschiedlicher sein könnten. Dies ist, wo die Konsumboom entfaltet.
Beginnen Sie mit dem Luxus-Segment. Seine besten Tage konnte auch vorbei sein. Luxuskonsum verlangsamt, durch eine Verlangsamung Wirtschaft belastetDie laufende harte Vorgehen gegen die Korruption und die "Ökonomisierung" von Luxusgütern - das heißt, die Idee, dass chinesische Käufer nicht sehen, wie sie länger als so besonders oder einzigartig. Chinas Luxusausgaben unter Vertrag zum ersten Mal im Jahr 2014. Dies war nur der Wendepunkt. Im Jahr 2015, Schweizer Uhren-Exporte nach Hong Kong, ein Leithammel der chinesischen Luxus-Kauf, um 23 Prozent. Der Absatz von Rolls-Royce, getrommelt 54 Prozent in China im selben Jahr.
Am unteren Ende des Marktes, sind die Treiber anders, aber der Ausblick ist ebenso düster aus. Das Race-to-the-bottom Ansatz von billigen chinesischen MarkenIn der Vergangenheit ein Erfolgsrezept hat seinen Lauf genommen. Steigende Einkommen haben die Verbraucher geführt mehr auf Fragen der Qualität und Gesundheit zu konzentrieren, für die sie nun in der Lage und bereit sind zu zahlen. Als Ergebnis schnelllebigen Konsumgüterunternehmen blue-collar Verbraucher zugeschnitten sind, verlieren sich. Der Absatz von Instant-Nudeln und Bier (das ist oft billiger als Mineralwasser in China) sank von 12,5 Prozent und 3,6 Prozent im vergangenen Jahr auf. Der E-Commerce-Raum erlebt auch eine tektonische Verschiebung, von Consumer-to-Consumer-Plattformen für billige marken Waren Business-to-Consumer-Alternativen für Markenqualitätsprodukte. Das Transaktionsvolumen auf dem letzteren stieg von 25 Prozent des gesamten E-Commerce-Markt im Jahr 2011 auf 51 Prozent im Jahr 2015.
Inmitten all dieser Umwälzungen auf dem hohen und niedrigen Ende des Marktes ist der Sweet Spot in der Mitte rechts. Dieser Wert-Leistungs-Verhältnis Segment, die Qualität und den Preis zum Ausgleich bemüht, ist bereits der am schnellsten wachsenden Consumer-Segment in China. Als Chinas Mittelklasse erweitert (McKinsey prognostiziert es von 174m Haushalten im Jahr 2012 auf 271 Mio. bis zum Jahr 2022 steigen wird), das mittlere Segment Retail in Lockstep mit ihm wachsen wird.
Betrachten wir ein paar Beispiele für die Consumer-Marken bereits ansehnlich von diesem Trend zu profitieren. Korean Kosmetikmarken mit ihren "Cheap Chic" und bietet Design und Marketing ähnlich wie europäische High-End-Marken, aber zu erschwinglichen Preisen und mehr von einem asiatischen Stil, sind sehr beliebt in China, vor allem bei der jüngeren Generation. Spitzenreiter ist Amorepacific, die Marken wie Innisfree, Laneige und Etude besitzt. Es hat sich der Aktienkurs seit 2014 auf der Rückseite des starken China einen Umsatz vervierfacht. Globale schnell Modehäuser haben auch einen großen Lauf. Uniqlo, die japanische Bekleidungsfirma, lieferte eine gob Schmatzen 62 Prozent auf Jahresbasis ein Umsatzwachstum in China von 2013 bis 2015 Decathlon, ein Französisch Sportartikelhandel, wuchs das Filialnetz in China von 55 im Jahr 2012 auf 166 in 2015 Kapitalisierung der Preis-Leistungs-Verhältnis Trend.
Auffällige Schweizer Uhren ihren Griff auf wohlhabende Chinesen Handgelenke verlieren. Und gewöhnlichen Chinesen verlieren ihren Geschmack für Instant-Nudeln. Der Verbrauch wird auf der Mitte statt konvergieren, sowohl in Bezug auf Produktpräferenzen und Kundenbasis. Dies ist eine gute Sache für die Wirtschaft, die ein Spiegelbild der ein ausgewogeneres Wachstumsmodell und eine gleichmäßigere Verteilung des Reichtums. Für Consumer-Marken, sowohl internationale als auch lokale, ist die Herausforderung, die Herzen von Chinas aufstrebende Mittelschicht zu gewinnen. Sie sind gut ausgebildet und gut informiert, und sie wollen Geld für qualitativ hochwertige Produkte zu verbringen, so lange, wie der Preis fair ist.