الاضطرابات في الذوق والتسوق العادات اكتساح الصين
naky
www.diecastingpartsupplier.com
2016-03-29 14:37:22
والاعتدال لطيف في الصين عنوان نمو الإنفاق في قطاع التجزئة يخفي اضطرابات متعددة تحت السطح. أذواق وعادات التسوق هي في حالة تغير مستمر كما المستهلكين كبح جماح شراء السلع الفاخرة في الخارج، وتصبح أكثر فطنة في الداخل وترتيب أولويات الإنفاق على صحتهم والأسر والخبرات، وتشير الدراسات التي أجريت مؤخرا.
وكان النمو الإجمالي في الإنفاق التقديري المرجح أن يستمر الاعتدال في مارس، وفقا لمسح أجرته وحدة الأبحاث FTConfidential في صحيفة فاينانشال تايمز. وهذا من شأنه اتباع العام على اساس سنوى نمو 10.2 في المائة في مبيعات التجزئة في أول شهرين من هذا العام، بانخفاض من العام بأكمله 10.7 في المائة في عام 2015 و 12 في المائة في عام 2014.
من حيث العادات الشرائية، تغييرا كبيرا يجري بين جحافل من السياح الصينيين الى الخارج خالية من الانفاق، الذين قالوا إنهم كانوا أقل احتمالا من ذي قبل لشراء سلع باهظة الثمن مثل حقائب اليد الفاخرة والمجوهرات والساعات أثناء السفر في الخارج، وفقا لمسح FTCR من 1318 المسافرين في الخارج.
في المقابل، الإنفاق على مستحضرات التجميل والملابس والأحذية والإلكترونيات والهدايا التذكارية التي عقدت لأعلى أو زيادة بالنسبة لنتائج المسح نفسه الذي أجري في عام 2015. والمجلس العالمي للسفر والسياحة، وهي هيئة الصناعة، وقدر الاسبوع الماضي ان السياح الصينيين تنفق $ 215bn خارج البر الرئيسي للصين في عام 2015، وهو ارتفاع بنسبة 53 في المائة عن 140bn $ في عام 2014.
وقال FTCR كانت الأسباب الرئيسية التي ذكرت لالشريحة في المشتريات الفاخرة باهظة الثمن خارج الصين أسعار تخفيف من السلع المماثلة في الداخل وزيادة حجم التسوق عبر الانترنت عبر الحدود.
وتقدر مينتل، وهي شركة أبحاث، أن التسوق عبر الانترنت عبر الحدود نما بمعدل نمو سنوي مركب قدره 63 في المائة بين عامي 2010 و 2015. مجموع التسوق عبر الانترنت عبر الحدود ومن المتوقع أن يرتفع إلى 222bn $ بحلول عام 2020، ارتفاعا من 97.3bn آخر $ العام، توقعات مينتل، وهو ما يمثل 17 في المائة من 1.3tn $ في المبيعات الصينية على الانترنت المتوقع في عام 2020.
وقد ردد هذا الاتجاه في نفور متزايد نحو منتجات ينظر إليها على أنها أقل صحية أو تكون ضارة، وفقا لدراسة ماكينزي، والذي شملهم الاستطلاع 10000 المستهلكين في 44 مدن في أواخر عام 2015. والمشروبات الغازية، والعلكة، والآيس كريم والوجبات السريعة الغربية عن تراجع في شعبيته مقارنة مع استطلاع مماثل في عام 2012، وجدت شركة ماكينزي (انظر الرسم البياني).
ارتفاع المبيعات في الصين من مومتشيلوفتسي، وبرايت ديري الزبادي العلامة التجارية التي تستخدم البكتيريا من قرية البلغارية التي يقال إنها تضفي حياة طويلة، تلخص التحول نحو الأكل الصحي، كما يفعل ارتفاع أسعار الشاي التخصص والطلب القوي على الأرز التايلاندي المعطر برائحة الياسمين.
ومع ذلك، عندما تجد الصينية العلامات التجارية التي كانوا راضين، فإنها تظهر أكثر عرضة للعصا معهم، وفقا لدراسة ماكينزي. وقد انخفض عدد المستهلكين على استعداد للانتقال إلى علامة تجارية خارج "القائمة القصيرة" الخاصة بهم. في الملابس، على سبيل المثال، عدد من المستهلكين على استعداد للنظر في العلامة التجارية خارج انخفض النظر فيها كالمعتاد من 40 في المائة في عام 2011 إلى أقل من 30 في المائة في عام 2015 (انظر الرسم البياني).
على نحو متزايد، والشعب الصيني يبحثون عن تجارب لا تنسى بدلا من المنتجات، مع السينما، والمطاعم، مرة سبا والسفر في جميع تنشر يلي قوي. وقال وانغ يانغ، المدير التنفيذي للعمليات Zanadu، وكالة السفر على الانترنت متخصصة في السفر الى الخارج FTCR: "لدينا عملاء الذهاب إلى الأوبرا في إيطاليا، ومشاهدة الشفق القطبي الشمالي في الدول الاسكندنافية وتناول العشاء في المطاعم نجمة ميشلان في باريس."